MCB helemaal in het nieuw

Hamel Metaal heet sinds 14 november MCB Specials en Staalmarkt heeft de nieuwe (handels)naam MCB Direct gekregen. MCB Nederland, België en Duitsland gaan verder als MCB. De naam Testas voor het bedrijf in Wommelgem (B) blijft ongewijzigd.

Deze nieuwe uitstraling voor alle bedrijven binnen MCB Group is de laatste stap van een strategisch plan waaraan de afgelopen anderhalf jaar is gewerkt. De verschillende bedrijven van MCB Group staan sterk in de markt als groothandel en Service Center in metalen, waaronder staal, roestvast staal, aluminium, koper, messing en high performance alloys. Om deze positie in de toekomst te waarborgen, hebben ze gemeend een duidelijker onderscheid te moeten aanbrengen in de naamstelling. Zo wil de groep de bedrijven verder laten groeien met ieder hun eigen karakter en specialisaties. Met als doel dat deze merken elkaar verder gaan versterken.

Behoefte aan verfrissing
In een toelichting op de veranderingen zegt Communicatieadviseur Annette Schoone: “Twee jaar geleden zijn we gaan kijken naar een nieuwe huisstijl voor MCB, er was in het hele bedrijf behoefte aan verfrissing. Al snel ontdekten we dat de strategie en positionering nog niet helemaal waren uitgekristalliseerd, daarbij kwam nog de herpositionering van Staalmarkt en Hamel.”

Schoone vervolgt: “Het doel van het project was om de kracht van het merk MCB te verbreden, gericht naar de toekomst. We wilden niet stilstaan. Onze slogan hadden we al gekozen: ‘Creating Progress’, en dat betekent dus dat je zelf ook moet blijven ontwikkelen. Toen werd het tijd om de andere concepten in een vaatje te gieten en de namen en slogans te bepalen, de kleuren en uitstraling. Uiteindelijk is de nieuwe huisstijl helemaal uitontwikkeld en zijn we de operationele zaken gaan regelen: briefpapier, facturen, nieuwe vrachtwagen-huiven noem maar op. Overal waar MCB op staat. We laten het ringenlogo bestaan, dat gaat als een soort familiewapen voor de hele groep gelden.”

Herkenbare vrachtauto’s
Omdat MCB Group bezig was met nieuwe websites per bedrijf, is besloten ook meteen een groepssite te maken, waarop wordt uitgelegd wie men is waarom men veranderd. De huiven van de vrachtwagens worden gefaseerd vervangen omdat het vrij kostbaar is om dat in één keer te doen. “Er gaan dus langzaamaan steeds meer vrachtwagens met het nieuwe logo rondrijden”, aldus Schoone. “MCB is nog herkenbaarder dan eerst zelfs. Voor de vrachtwagens van MCB Direct (voorheen Staalmarkt) vervangen we de huiven wel in één keer, omdat de hele bedrijfsnaam daar verandert.”